目前互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)都在為如何落地營(yíng)銷(xiāo)撓頭，因此也就有了用戶增長(zhǎng)的說(shuō)法，市場(chǎng)上各行各業(yè)也就體現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。用戶增長(zhǎng)是在影響力推廣環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)落地用戶收集的一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，有大的用戶增長(zhǎng)或者小規(guī)模的用戶增長(zhǎng)，其根本因素，就是體現(xiàn)在能否通過(guò)落地用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為客戶的作用，因此用戶增長(zhǎng)是企業(yè)在推廣營(yíng)銷(xiāo)和盈利環(huán)節(jié)要考慮的綜合因素。

目前，很多企業(yè)都存在一個(gè)問(wèn)題，那就是把推廣產(chǎn)品的職能如何快速通過(guò)用戶落地，實(shí)現(xiàn)盈利，用戶增長(zhǎng)。其目的是讓用戶能夠通過(guò)自主拉新實(shí)現(xiàn)裂變更多的用戶效果，促進(jìn)用戶提高增長(zhǎng)效率，并且更為完善的實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化。

首先，要通過(guò)品牌影響力，建立收集用戶的方式，讓用戶得以聚合，要把用戶體驗(yàn)作為核心來(lái)使用，然后通過(guò)一系列的活動(dòng)類(lèi)策劃，讓這一類(lèi)用戶能夠得以自我發(fā)起傳播給更多的用戶?，F(xiàn)在很多企業(yè)都是通過(guò)號(hào)召用戶轉(zhuǎn)發(fā)，分享來(lái)獲取新用戶的關(guān)注，這是非常不理想的效果。要讓用戶自發(fā)，就要考慮用戶的需求，根據(jù)這些需求設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶裂變。

用戶需求其實(shí)很難真正了解，因?yàn)橛脩魞?nèi)心的想法不是直觀體現(xiàn)，尤其是大型的用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)所看到的只是用戶更傾向于利益點(diǎn)，而不是真正用戶內(nèi)心所需的一些實(shí)際因素，因此企業(yè)要根據(jù)一次次用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)過(guò)程中，判斷哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用戶數(shù)量會(huì)提高或者降低進(jìn)而提高用戶需求，并且根據(jù)用戶內(nèi)心需求實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。

如何實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的落地效應(yīng)？

實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的落地效應(yīng)，要搭建增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化最快速的營(yíng)銷(xiāo)通道，不然在用戶增長(zhǎng)和清理用戶環(huán)節(jié)中，也會(huì)流失大量的非目標(biāo)用戶，為了避免流失，要對(duì)用戶進(jìn)行維護(hù)，在推廣環(huán)節(jié)中要把產(chǎn)品融合進(jìn)去。這樣也能成為試金石，真正有需求的用戶就不會(huì)流失。

面對(duì)大眾產(chǎn)品的用戶留存往往是非常好做增長(zhǎng)的，畢竟大眾類(lèi)產(chǎn)品，面向用戶群體更全面一些，也不用擔(dān)心用戶流失。大眾類(lèi)產(chǎn)品相應(yīng)帶來(lái)的也是更多的用戶，因此可以通過(guò)裂變及增長(zhǎng)來(lái)獲取更多的用戶，如果產(chǎn)品好，還能夠獲得更多的口碑效應(yīng)。

小眾產(chǎn)品的用戶則不好界定，畢竟小眾產(chǎn)品用戶需求有限，面向的用戶需求也十分有限，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶則是十分寶貴的，因此更要注重服務(wù)品質(zhì)。企業(yè)要通過(guò)小眾產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，就需要找爆發(fā)點(diǎn)，讓產(chǎn)品能夠趕上營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)快速的用戶增長(zhǎng)，在這期間，小眾產(chǎn)品要拓展業(yè)務(wù)線，成為大眾化產(chǎn)品的體現(xiàn)，不斷裂變出更多的用戶，以提升企業(yè)在市場(chǎng)占據(jù)的份額。

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